Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số phối hợp TikTok Shop ra mắt sáng kiến “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh”

Sáng kiến được triển khai trong bối cảnh Việt Nam đẩy mạnh phát triển thương mại điện tử theo định hướng, kế hoạch phát triển thương mại điện tử quốc gia giai đoạn 2026–2030 của Bộ Công Thương. Mục tiêu dài hạn là giúp doanh nghiệp trong nước tham gia sâu hơn vào thương mại điện tử toàn cầu, tận dụng phương thức thương mại mới để mở rộng thị trường, giảm phụ thuộc vào kênh phân phối truyền thống và nâng cao khả năng kể câu chuyện thương hiệu, sản phẩm Việt Nam với thế giới.

Thương mại điện tử khám phá: từ “chờ được tìm thấy” sang “chủ động xuất hiện”

Điểm khác biệt của “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” là ứng dụng thương mại điện tử khám phá. Thay vì người tiêu dùng phải chủ động tìm kiếm một mặt hàng đã có nhu cầu từ trước, sản phẩm và thương hiệu Việt Nam có thể xuất hiện ngay trên hành trình khám phá của họ thông qua video ngắn, livestream, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng người dùng bản địa.

Phát biểu tại lễ công bố, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, nhấn mạnh: bối cảnh kinh tế thế giới đang đặt ra nhiều thách thức đối với xuất khẩu, từ biến động nhu cầu, chi phí gia tăng đến yêu cầu ngày càng cao về chất lượng, truy xuất nguồn gốc và tiêu chuẩn xanh. Những khó khăn này tác động rõ hơn tới doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã và cơ sở sản xuất còn hạn chế nguồn lực. “Việt Nam có nhiều sản phẩm tốt, có bản sắc và câu chuyện riêng, từ nông sản, thực phẩm, hàng thủ công mỹ nghệ đến sản phẩm làng nghề, đặc sản vùng miền. Điều còn thiếu ở nhiều sản phẩm không hẳn là giá trị, mà là khả năng kể câu chuyện về giá trị đó với thế giới”.

Trong giai đoạn đầu, sáng kiến sẽ hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng kinh doanh tại một số thị trường có quy mô thương mại điện tử lớn, hệ sinh thái mua sắm phát triển và dư địa tiếp cận người tiêu dùng còn rất lớn. Sau đó, chương trình sẽ từng bước mở rộng sang các thị trường khác tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương và trên thế giới trên cơ sở mức độ sẵn sàng của doanh nghiệp, điều kiện vận hành tại chỗ và mô hình thương mại khả thi tại từng thị trường.

Các nhóm hàng Việt Nam vốn có thế mạnh xuất khẩu như nông sản, thủy sản, thực phẩm chế biến, dệt may, da giày, thủ công mỹ nghệ được xác định có tiềm năng khai thác qua thương mại điện tử xuyên biên giới, nếu được hỗ trợ đồng bộ về nội dung, hợp tác nhà sáng tạo, vận hành gian hàng, logistics và xây dựng thương hiệu tại thị trường bản địa.

Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội và Hợp tác Chiến lược, TikTok Shop; đồng thời là Giám đốc dự án “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh”, chia sẻ: “Cách một thương hiệu có thể bước ra thị trường quốc tế đang thay đổi. Thương mại điện tử nói chung đã thay đổi một phần cấu trúc của xuất khẩu truyền thống. Thương mại điện tử khám phá đang tạo ra thêm một bước thay đổi nữa. Cùng với phát triển nhanh chóng của mô hình thương mại điện tử khám phá tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp Việt đã tích luỹ những năng lực mới về xây dựng nội dung, livestream và hợp tác với nhà sáng tạo, từ đó giúp tăng tương tác với người tiêu dùng và chuyển đổi doanh số. “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” hướng tới việc biến những năng lực này thành lợi thế khi doanh nghiệp Việt bước ra thị trường quốc tế.

Mục tiêu cụ thể năm 2026 và tầm nhìn đến năm 2028

Trong năm 2026, sáng kiến đặt mục tiêu: Đào tạo, nâng cao năng lực xuất khẩu số cho khoảng 500 doanh nghiệp Việt Nam; Tư vấn chuyên sâu, đồng hành 1:1 với 50 doanh nghiệp có mức độ sẵn sàng xuất khẩu cao; Hỗ trợ tối thiểu 10 doanh nghiệp đạt 1.000 đơn hàng đầu tiên thông qua thương mại điện tử khám phá tại thị trường quốc tế.

Tầm nhìn đến năm 2028, chương trình hướng tới mở rộng quy mô đào tạo lên 2.000 doanh nghiệp, đồng thời hình thành nhóm doanh nghiệp Việt Nam có khả năng vận hành thương mại điện tử khám phá bền vững ở nước ngoài, làm chủ năng lực về nội dung, hợp tác nhà sáng tạo, vận hành và xây dựng thương hiệu tại thị trường bản địa.

Ý nghĩa đối với xuất khẩu và phát triển thương mại điện tử

“Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” là bước đi cụ thể nhằm kết nối chính sách phát triển thương mại điện tử với nhiệm vụ mở rộng, đa dạng hóa thị trường xuất khẩu. Sáng kiến không chỉ hỗ trợ doanh nghiệp mở gian hàng trên nền tảng số, mà hướng tới xây dựng năng lực dài hạn: kể chuyện sản phẩm, hợp tác hệ sinh thái sáng tạo bản địa, vận hành xuyên biên giới và khẳng định thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Bộ Công Thương sẽ tiếp tục phối hợp với các đơn vị liên quan, nền tảng số và cộng đồng doanh nghiệp để triển khai các hoạt động đào tạo, tư vấn, kết nối thị trường, góp phần đưa hàng Việt Nam tiếp cận người tiêu dùng quốc tế một cách chủ động, hiệu quả và bền vững.