Xúc tiến thương mại: Xây dựng thương hiệu nông sản công nghệ cao Lạng Sơn

Nông sản Lạng Sơn trước yêu cầu mới

Lạng Sơn từ lâu được thiên nhiên ưu đãi với những sản vật trứ danh như thạch đen, hồi, quế, hồng không hạt Bảo Lâm, mật ong hoa rừng hay những loại rau củ quả vùng cao. Đây không chỉ là nguồn sinh kế, mà còn là niềm tự hào văn hóa của đồng bào các dân tộc, góp phần tạo dựng thương hiệu vùng đất biên cương trên bản đồ thương mại. Những năm gần đây, nhiều sản phẩm đã có mặt trong hệ thống siêu thị, tham gia các hội chợ trong và ngoài nước, thậm chí xuất hiện trên sàn thương mại điện tử, mở ra triển vọng mới cho hành trình vươn xa.

Tuy nhiên, phía sau gam màu sáng ấy vẫn còn những khoảng lặng cần được lấp đầy. Sản xuất nông nghiệp vẫn chủ yếu ở quy mô hộ nhỏ lẻ, liên kết chuỗi chưa chặt chẽ. Công nghệ bảo quản, chế biến còn chưa đồng bộ, khiến nhiều sản phẩm khó duy trì chất lượng ổn định khi vận chuyển xa hoặc xuất khẩu chính ngạch. Hệ thống giao thông, logistics đã được quan tâm đầu tư, nhưng vẫn còn chưa bắt kịp tốc độ phát triển và nhu cầu ngày càng cao của thị trường.

Chính những hạn chế ấy lại mở ra dư địa lớn để Lạng Sơn bứt phá. Bởi càng nhiều thách thức, càng đặt ra yêu cầu đổi mới mạnh mẽ. Cơ hội hiện hữu rõ ràng: ứng dụng công nghệ cao trong sản xuất, bảo quản; đẩy mạnh xây dựng thương hiệu gắn với truy xuất nguồn gốc; và mở rộng kênh phân phối qua thương mại điện tử. Đó không chỉ là lời giải cho những điểm nghẽn hiện nay, mà còn là chìa khóa để nông sản xứ Lạng khẳng định vị thế, tiến xa hơn trên thị trường khu vực và quốc tế.

Nhờ sự quan tâm của chính quyền và sự năng động của doanh nghiệp, nhiều sản phẩm đã bước đầu khẳng định thương hiệu

Ứng dụng công nghệ cao: Giải pháp từ ngành nông nghiệp

Trước những thách thức đó, ngành nông nghiệp Lạng Sơn đang từng bước triển khai ứng dụng công nghệ cao, an toàn, hữu cơ nhằm nâng cao giá trị sản phẩm và tạo nền tảng cho xúc tiến thương mại. Trao đổi với Báo Công Thương, ông Hoàng Văn Chiều, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường tỉnh Lạng Sơn cho rằng, muốn nâng cao chất lượng nông sản thì trước hết phải giải quyết căn cơ về hạ tầng và môi trường sản xuất.

Ông Chiều nhấn mạnh, chính quyền các cấp cần tiếp tục tăng cường nguồn vốn đầu tư phát triển cơ sở hạ tầng, đặc biệt là giao thông nông thôn để thuận lợi trong vận chuyển hàng hóa. Đồng thời, cần có cơ chế tín dụng ưu đãi để khuyến khích hợp tác xã và hộ dân mạnh dạn đầu tư công nghệ cao, xây dựng vùng nguyên liệu đạt chuẩn VietGAP, GlobalGAP, tiến tới sản xuất hữu cơ. Cùng với đó, việc phục hồi và bảo vệ rừng đầu nguồn, nơi cung cấp nguồn nước sạch cho thôn bản là yếu tố sống còn, đảm bảo sự bền vững cho nông nghiệp công nghệ cao.

Ông Hoàng Văn Chiều, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường tỉnh Lạng Sơn

Không dừng lại ở định hướng, Sở Nông nghiệp và Môi trường Lạng Sơn cũng đã triển khai nhiều mô hình cụ thể. Một số vùng trồng hồi, quế đã được áp dụng hệ thống tưới nhỏ giọt tiết kiệm nước, vừa giảm chi phí, vừa tăng năng suất. Các hợp tác xã sản xuất thạch đen đã được tập huấn về kỹ thuật canh tác hữu cơ, áp dụng phân bón sinh học thay thế hóa chất để đáp ứng tiêu chuẩn xuất khẩu. Nhiều hộ dân ở Cao Lộc, Hữu Lũng đã đầu tư nhà lưới, hệ thống chiếu sáng và kiểm soát nhiệt độ để trồng rau an toàn, cung ứng ổn định cho siêu thị và bếp ăn tập thể.

Đặc biệt, tỉnh đang chú trọng liên kết giữa nông dân, hợp tác xã với doanh nghiệp chế biến và tiêu thụ, nhằm hình thành chuỗi giá trị khép kín. Việc áp dụng công nghệ cao không chỉ giúp sản phẩm giữ chất lượng đồng đều, truy xuất nguồn gốc minh bạch, mà còn tạo niềm tin cho các nhà phân phối, mở ra cơ hội ký kết hợp đồng dài hạn.

Những giải pháp này không chỉ nâng cao chất lượng nông sản, mà còn tạo điều kiện thuận lợi để sản phẩm của Lạng Sơn tham gia vào chuỗi cung ứng hiện đại, từng bước chinh phục thị trường quốc tế. Có thể nói, ứng dụng công nghệ cao chính là “tấm vé thông hành” để nông sản xứ Lạng hội nhập sâu rộng, xây dựng thương hiệu bền vững.

Đưa nông sản lên kênh thương mại điện tử

Song song với nỗ lực ứng dụng công nghệ cao trong sản xuất, ngành công thương Lạng Sơn xác định thương mại điện tử là kênh phân phối hiện đại, nhiều tiềm năng để đưa nông sản địa phương vươn xa. Ông Lã Đức Đoàn, Trưởng phòng Quản lý thương mại, Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn cho biết: “Thương mại điện tử không chỉ là kênh bán hàng, mà còn là công cụ quảng bá thương hiệu, giúp nông sản Lạng Sơn tiếp cận trực tiếp với khách hàng trong và ngoài nước.”

Theo ông Đoàn, tỉnh đã ban hành nhiều chính sách quan trọng, trong đó có Nghị quyết số 03/2024/NQ-HĐND quy định hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa tham gia sàn thương mại điện tử giai đoạn 2024-2030; và Nghị quyết số 05/2025/NQ-HĐND về hỗ trợ kinh phí xúc tiến thương mại, bao gồm cả xúc tiến trên môi trường mạng. Đây là cơ sở quan trọng để doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh yên tâm tham gia thương mại điện tử, mở rộng thị trường tiêu thụ.

Ông Lã Đức Đoàn, Trưởng phòng Quản lý thương mại, Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn 

Trên thực tế, Sở Công Thương đã triển khai nhiều chương trình thiết thực. Mô hình “Chợ 4.0” đã đưa thanh toán không dùng tiền mặt vào chợ truyền thống, thay đổi dần thói quen giao dịch. Chương trình chuyển đổi số chợ truyền thống đã giúp tiểu thương làm quen với kinh doanh trực tuyến. Nhiều lớp tập huấn được tổ chức, hướng dẫn doanh nghiệp và hộ kinh doanh kỹ năng bán hàng, quay và dựng video livestream, viết nội dung hấp dẫn, tương tác với khách hàng và xử lý đơn hàng trên các sàn như TikTok Shop, Shopee,...

Đặc biệt, hơn 30 doanh nghiệp và hợp tác xã đã được hỗ trợ mở kênh bán hàng trực tuyến, phối hợp với KOL, KOC quảng bá các đặc sản địa phương như tinh dầu hồi, tinh dầu quế, bánh khẩu sli, hồng treo gió, thạch đen, vịt quay… Giai đoạn 2021-2025, tỉnh đã dành hơn 1,86 tỷ đồng cho các hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường qua thương mại điện tử.

Sự kết hợp giữa sản xuất công nghệ cao và phân phối hiện đại qua thương mại điện tử đã tạo ra bước chuyển quan trọng cho nông sản Lạng Sơn. Thay vì chỉ phụ thuộc vào thương lái và chợ truyền thống, nay sản phẩm của bà con dân tộc đã có mặt trên các sàn thương mại điện tử lớn, xuất hiện tại hội chợ quốc gia, thậm chí tiếp cận cả thị trường quốc tế.

Chiến lược của tỉnh hiện nay là phát triển thương hiệu nông sản dựa trên ba trụ cột: sản xuất công nghệ cao, an toàn, hữu cơ; phát triển thương hiệu gắn với yếu tố văn hóa và du lịch; và đẩy mạnh xúc tiến thương mại đa kênh, trong đó thương mại điện tử đóng vai trò ngày càng quan trọng. Khi những yếu tố này được triển khai đồng bộ, nông sản Lạng Sơn không chỉ dừng lại ở những sản phẩm tươi sống mà còn phát triển mạnh các sản phẩm chế biến, có thương hiệu, có truy xuất nguồn gốc, đủ sức chinh phục thị trường khó tính.

Có thể thấy, nông sản Lạng Sơn đang bước vào một giai đoạn phát triển mới với sự kết hợp giữa ứng dụng công nghệ cao trong sản xuất và mở rộng kênh tiêu thụ qua thương mại điện tử. Đây chính là con đường để địa phương xây dựng thương hiệu nông sản bền vững, nâng cao giá trị sản phẩm, mở rộng thị trường trong nước và quốc tế. Với sự đồng hành của chính quyền, sự chủ động của doanh nghiệp và nỗ lực của người dân, Lạng Sơn hoàn toàn có thể khẳng định vị thế là trung tâm thương mại biên giới năng động, nơi nông sản công nghệ cao và thương mại hiện đại cùng song hành.