Xúc tiến tiêu thụ sản phẩm làng nghề truyền thống trên nền tảng số

Tôn vinh tinh hoa làng nghề – kết nối giao thương

Việt Nam hiện có hơn 5.400 làng nghề với hàng triệu lao động đang miệt mài gìn giữ tinh hoa thủ công truyền thống. Làng nghề không chỉ là nơi lưu giữ giá trị văn hóa dân tộc mà còn đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế nông thôn, tạo việc làm và thúc đẩy xuất khẩu. Tuy nhiên, trong bối cảnh chuyển đổi số và cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, nhiều làng nghề đang đối mặt với không ít khó khăn trong tiêu thụ sản phẩm, tìm kiếm thị trường và đổi mới phương thức kinh doanh.

Riêng Hải Phòng, sau khi mở rộng địa giới hành chính, hiện có hơn 50 làng nghề truyền thống, với những sản phẩm đặc trưng như làng nghề gốm Chu Đậu, làng nghề điêu khắc gỗ Bảo Hà, làng nghề thủ công mỹ nghệ Hà Đông, Thượng Hồng… Đây là nguồn lực văn hóa – kinh tế quan trọng, góp phần tạo bản sắc riêng cho vùng đất Cảng.

Nghệ nhân làng nghề điêu khắc gỗ Bảo Hà chạm khắc tại không gian trưng bày. Ảnh: Đ.N

Tuy nhiên, nhiều làng nghề đang gặp khó khăn về đầu ra sản phẩm do thị trường tiêu thụ truyền thống bị thu hẹp, thiếu kênh tiếp cận khách hàng và năng lực ứng dụng công nghệ số còn hạn chế. Trong khi đó, nhu cầu tiêu dùng sản phẩm thủ công lại đang có xu hướng tăng, nhất là ở phân khúc quà tặng, du lịch và đồ lưu niệm gắn với trải nghiệm văn hóa.

Trước bối cảnh đó, Hải Phòng đang tập trung triển khai chương trình phục hồi, phát triển làng nghề gắn với chuyển đổi số và thương mại điện tử, coi đây là hướng đi tất yếu giúp làng nghề “hồi sinh” mạnh mẽ, đưa sản phẩm thủ công đến với thị trường trong nước và quốc tế.

Nhằm thúc đẩy đầu ra cho các sản phẩm làng nghề, tại sự kiện Tuần Văn hóa, Du lịch và Xúc tiến thương mại trong khuôn khổ Lễ hội mùa Thu Côn Sơn – Kiếp Bạc 2025, không gian làng nghề truyền thống của thành phố do Sở Công Thương Hải Phòng chủ trì đã được tái hiện sinh động thông qua các hoạt động chế tác trực tiếp và quảng bá trên nền tảng số. Sự kiện thu hút nhiều du khách, cùng các doanh nghiệp và nghệ nhân tham gia.

Mục tiêu của Tuần Văn hóa, Du lịch và Xúc tiến thương mại là kết nối văn hóa, du lịch và thương mại, đặc biệt nhấn mạnh xúc tiến tiêu thụ sản phẩm làng nghề truyền thống trên các nền tảng số, góp phần quảng bá hình ảnh vùng đất xứ Cảng giàu truyền thống lịch sử.

Lãnh đạo Sở Công Thương Hải Phòng và đại diện Hiệp hội Thương mại điện tử tham quan gian hàng. Ảnh: Đ.N

Tại không gian làng nghề, du khách được chiêm ngưỡng quy trình chế tác tinh xảo từ các làng nghề tiêu biểu của Hải Phòng như gốm, điêu khắc gỗ, chạm bạc, mỹ nghệ... Những sản phẩm thủ công không chỉ thể hiện tay nghề điêu luyện mà còn chứa đựng giá trị văn hóa sâu sắc, làm sống dậy tinh hoa nghề cổ.

Bà Vũ Thị Kim Phượng, Phó Giám đốc Sở Công Thương TP. Hải Phòng, chia sẻ: “Sự kiện không chỉ tôn vinh giá trị văn hóa, lịch sử mà còn là cầu nối giữa doanh nghiệp, nghệ nhân và người tiêu dùng. Năm nay, chúng tôi đặc biệt chú trọng chuyển đổi số trong xúc tiến thương mại, hỗ trợ các làng nghề mở rộng kênh tiêu thụ và quảng bá sản phẩm hiệu quả hơn". 

Theo bà Phượng, Sở Công Thương phối hợp với Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam và nền tảng TikTok Shop triển khai chương trình xúc tiến tiêu thụ sản phẩm làng nghề truyền thống trên nền tảng số, giúp quảng bá sản phẩm OCOP và làng nghề Hải Phòng đến người tiêu dùng cả nước.

“Việc tổ chức chuỗi livestream giới thiệu sản phẩm, kết nối trực tiếp nghệ nhân với người tiêu dùng qua nền tảng số đã giúp mang giá trị truyền thống đến gần hơn với công chúng theo cách hiện đại" – bà Phượng nhấn mạnh.

Tham gia sự kiện, Công ty Gốm Chu Đậu – thương hiệu gốm sứ nổi tiếng coi đây là cơ hội để vừa giới thiệu tinh hoa nghề cổ, vừa mở rộng tiếp cận khách hàng qua nền tảng số.

Bà Lê Mai, đại diện công ty, cho biết: “Việc ban tổ chức hỗ trợ các làng nghề livestream trực tiếp tại sự kiện rất thiết thực. Thông qua các KOL, KOC nổi tiếng, gốm Chu Đậu và nhiều làng nghề khác có thể lan tỏa giá trị đặc trưng của văn hóa Việt tới bạn bè trong và ngoài nước". 

Nhiều sản phẩm từ các làng nghề thể hiện ấn tượng, độc đáo trong chế tác. Ảnh: Đ.N

Bên cạnh đó, công ty đã đẩy mạnh ứng dụng thương mại điện tử, đồng thời hợp tác với các công ty du lịch để đưa gốm Chu Đậu vào chuỗi trải nghiệm du lịch văn hóa – sáng tạo.

“Mỗi sản phẩm của chúng tôi đều là một câu chuyện văn hóa. Khi kể được câu chuyện ấy trên nền tảng số, giá trị của sản phẩm được nhân lên gấp nhiều lần” – bà Mai chia sẻ.

Khi xúc tiến thương mại trở thành hành trình số hóa

Điểm mới của sự kiện là sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung trẻ, tiêu biểu như nhà sáng tạo nội dung Việt Anh và BTV Ngọc Bamboo. Họ đã livestream trực tiếp tại các không gian trưng bày, thu hút hàng chục nghìn lượt xem, qua đó đưa hình ảnh sản phẩm làng nghề Hải Phòng đến gần hơn với công chúng, đặc biệt là giới trẻ.

Việt Anh chia sẻ: “Qua livestream, tôi cố gắng truyền tải những câu chuyện văn hóa một cách gần gũi, sinh động để thu hút giới trẻ. Tôi còn hỗ trợ các nghệ nhân cách quay video, làm TikTok, giúp họ tự kể câu chuyện sản phẩm của mình". 

Việt Anh cho biết thêm: “Văn hóa truyền thống không hề khô khan. Mỗi sản phẩm đều mang câu chuyện đáng trân trọng. Khi được trải nghiệm trực tiếp, tôi mới thực sự cảm nhận được giá trị của nó". 

Dàn mẫu nhí của áo dài An An góp mặt tại không gian trưng bày làng nghề truyền thống. Ảnh: Đ.N

Việt Anh cũng bày tỏ mong muốn tiếp tục hành trình khám phá và quảng bá các làng nghề Việt Nam trên nền tảng số, hướng đến mục tiêu lan tỏa tình yêu văn hóa dân tộc và hỗ trợ các cơ sở sản xuất nhỏ tiếp cận thị trường trực tuyến.

“Tôi mong được hợp tác với nghệ nhân và địa phương để thiết kế những sản phẩm thủ công nhỏ gọn, hợp thị hiếu giới trẻ, tạo cầu nối bền vững giữa làng nghề và người tiêu dùng" – Việt Anh nói thêm.

Hiện Hải Phòng có hơn 350 sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, tạo nguồn lực quan trọng thúc đẩy kinh tế nông thôn và xuất khẩu hàng thủ công. Tuy nhiên, theo bà Vũ Thị Kim Phượng, thách thức vẫn còn lớn, đặc biệt trong việc tìm kiếm thị trường tiêu thụ cho sản phẩm.

“Trong thời gian tới, Sở Công Thương Hải Phòng sẽ triển khai các chương trình hướng dẫn xây dựng thương hiệu, cải tiến mẫu mã, phát triển kênh phân phối và kỹ năng livestream bán hàng, giúp các làng nghề tự tin hơn khi bước lên các nền tảng thương mại điện tử" – bà Phượng cho biết.

Đánh giá về ý nghĩa chương trình, ông Võ Văn Khanh, Chi hội trưởng Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam tại miền Trung và Tây Nguyên, nhấn mạnh: “Chương trình xúc tiến tiêu thụ sản phẩm làng nghề và OCOP Hải Phòng qua TikTok Shop là cách làm sáng tạo, gắn kết văn hóa, du lịch và thương mại. Đây là cơ hội giúp doanh nghiệp, làng nghề mở rộng thị trường, ứng dụng thương mại điện tử, góp phần thúc đẩy kinh tế địa phương bền vững".