Hiệp định Đối tác Kinh tế toàn diện khu vực (RCEP) với sự tham gia của 15 nền kinh tế châu Á - Thái Bình Dương, hình thành khu vực thương mại tự do có quy mô lớn nhất thế giới xét theo dân số và GDP. Trong bối cảnh thương mại toàn cầu có nhiều biến động, RCEP đang tạo ra không gian thị trường ổn định và rộng mở hơn cho các nền kinh tế thành viên, trong đó có Việt Nam. Việc tham gia RCEP đã góp phần tăng kim ngạch xuất khẩu, thúc đẩy doanh nghiệp Việt nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu trên thị trường khu vực.
Theo các chuyên gia, những lợi ích đến từ Hiệp định RCEP là rất lớn, dù vậy, nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa tận dụng được tối đa những lợi ích đó. Đáng chú ý, dù hàng Việt Nam xuất khẩu sang khối thị trường này nhiều, song để tìm được một thương hiệu riêng biệt trên thị trường thì rất khó khăn, ít doanh nghiệp chú trọng phát triển thương hiệu riêng để có thể vững chân tại thị trường này.
Trong khi đó, các quốc gia trong khối như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc đã có hàng chục năm đầu tư nghiêm túc để phát triển những thương hiệu đủ sức cạnh tranh toàn cầu. Chính sự đầu tư bài bản này đã giúp họ kiểm soát được toàn bộ chuỗi giá trị, từ sản xuất đến phân phối, tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng và nâng cao giá trị sản phẩm
Dù thời gian qua các doanh nghiệp Việt Nam đã có tiến bộ trong xây dựng và phát triển thương hiệu; tuy nhiên, đa phần các doanh nghiệp còn thiếu kinh nghiệm, năng lực phát triển và sử dụng thương hiệu như một công cụ tiếp thị đúng nghĩa, thậm chí vẫn còn nhận thức chưa đầy đủ về vấn đề thương hiệu, dẫn đến việc thiếu chiến lược và đầu tư chiều sâu cho phát triển thương hiệu.
Hội nhập mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng đòi hỏi doanh nghiệp Việt phải thay đổi tư duy phát triển. Từ cách làm dựa trên chi phí thấp, doanh nghiệp cần chuyển sang tạo dựng giá trị thông qua chất lượng và thương hiệu. Việc mở rộng thị trường chỉ bền vững khi gắn với uy tín doanh nghiệp và sự khác biệt của sản phẩm.
Trong bối cảnh chuỗi giá trị toàn cầu tái cấu trúc, RCEP trở thành động lực quan trọng để Việt Nam tăng tốc xây dựng thương hiệu. Để tận dụng tốt “lực đẩy” từ RCEP, doanh nghiệp cần đặt thương hiệu vào trung tâm của chiến lược phát triển, song hành với việc nâng cao chất lượng, hoàn thiện sản phẩm và đầu tư vào tiếp thị hiện đại. Khi đó hàng Việt sẽ không chỉ hiện diện mà còn khẳng định được chỗ đứng trên bản đồ thương mại khu vực. Đây là cơ hội để Việt Nam phát triển bền vững hơn trong chuỗi giá trị toàn cầu và gia tăng vị thế kinh tế quốc gia.
